品牌故事

中国的“蓝色迪士尼”——大白鲸世界(Beluga World)


注册地:中国大连(2013年)


品牌风格:以憨态可掬的白鲸卡通形象为代表,海洋主题的童话世界,主题源于国内童书作家周志勇创作的系列童话《白鲸传奇》。在原创主题的统领下,将寓教于乐的理念、丰富多彩的娱乐设施设备、趣味盎然的主题活动、完善体贴的配套服务综合在一起,重新定义了中国室内儿童乐园。

品牌线:大白鲸世界、大白鲸

品类:室内儿童乐园、主题公园、餐饮、衍生商品等

品牌识别:大白鲸世界最引人瞩目的标识就是白白胖胖、憨态可掬的大白鲸,与圆润的“大白鲸世界”彩色字样,充满了童话与卡通感。

品牌愿景:五年内,成为国内儿童主题乐园的领导品牌;十年内,成为中国的“蓝色迪士尼”。

设计理念:原创童话主题,亲子互动,寓教于乐。

品牌主张:最好的教育是陪伴。

品牌口号:爱在一起、玩在一起。

品牌发展:

大白鲸世界从诞生之初,就贴上了“原创主题”与“文化产业链”的标签,坚持以“迪士尼模式”为目标打造全文化产业链条,这是大白鲸世界与国内其他儿童乐园、主题公园等同业最大的分野;同时,大白鲸世界创造性地提出了上下游协同开发、互相促进的发展路径。

1.主题童话与儿童主题乐园同步上市

      2013年9月13日,大白鲸世界儿童乐园全国首家店——哈尔滨哈西万达广场店开业,当天下午,大白鲸世界的主题源头——《白鲸传奇》童话系列新书首发仪式在这家刚开业的店内举行。主题图书与主题乐园同步上市创造业界首例。

    《白鲸传奇》童话系列由国内著名童书作家“秀逗大哥”周志勇创作,大连出版社出版。这是中国首套以白鲸为主角的系列童话故事书,通过主人公大白鲸皮皮在不同成长阶段所发生的一系列或幽默风趣、或温馨感人、或惊险激烈的传奇故事,孩子们插上想象的翅膀进入雄奇瑰丽的海洋世界,并从白鲸皮皮的成长经历中得到共鸣与启示。

      大白鲸世界全国首家店内的景观、娱乐设施、图书、玩具、商品、标识、甚至工作人员的衣服上都布满了生动的海洋动物卡通形象,吸引小朋友们驻足观看,有可爱的大白鲸皮皮、凶狠的虎鲸子弹头、慈祥的龟贤大师……这些形象都来自这部《白鲸传奇》刚刚上市的前两册图书。

      原来,这是一次跨产业的合作,图书创意构思几乎与主题乐园的创意设计同步,作者周志勇、大连出版社与大白鲸世界三方理念高度一致,通力合作、及时沟通,克服了诸多困难,从而创造了主题童话与主题乐园同步上市的业界奇迹。这套童话的后续三本图书正在完善中,在大白鲸世界后续开业的其他分店中,这套童话将与大白鲸世界的景观、娱乐设施、服务、活动、衍生品更加水乳交融,让小朋友来到大白鲸世界就如同置身于书中奇妙的童话世界。

2.独家冠名赞助国内奖金总额最高的文学评奖活动

      大白鲸世界全国首家店开业当天,“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖同步启动,该奖项以44万元的奖金总额成为国内奖金额度最高的文学奖项,引起国内儿童文学界及媒体的广泛关注。  

   “大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖由中国儿童文学研究会、北京师范大学中国儿童文学研究中心和大连出版社共同主办。首届“大白鲸世界杯”吸引了来自四个国家及国内28个省市自治区的382名作者参与,共征集到486篇参赛作品,2312万字,成为国内规模最大的原创幻想儿童文学评选活动,第二届大白鲸世界杯的518篇参赛作品再创投稿规模新高,16名作者入选。通过“大白鲸世界杯”,大白鲸世界聚拢了许多优秀的儿童文学作家,他们将为中国的小读者提供更多优秀的充满想象力与正能量的文学作品,同时也为国内的儿童文化产业发展提供有力的支撑。

      第三届“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖评奖活动启动,征稿时间为2015年2月8日至10月8日。同时,第三届评奖的特等奖奖金由15万元增至25万元。

3.乐园与产业链的生长速度

      大白鲸世界2013年9月13日全国首家店开业,通过进驻中国商业地产第一品牌——万达广场,在仅仅不到两年的时间里,大白鲸世界儿童乐园即在哈尔滨、西安、青岛、广州、上海等20座城市的万达广场内开业21家分店。同时,大白鲸世界与其他全国或地方的知名商业地产品牌也陆续开展合作,如星光耀广场、万宝商业广场、宝龙城市广场等,2015年完成在全国七个地理分区的布局。凭借独特的模式与超高的人气,2014年3月,大白鲸世界被中国商业地产行业发展论坛授予“中国最具成长性商业品牌”。2015年4月,大白鲸世界荣膺“2015中国体验商业知名品牌奖”。

      大白鲸世界联手战略合作伙伴大连出版社及其他公司联手打造大白鲸产业链。目前,大白鲸系列图书已出版7个系列76种近200余万册,其中主题原创童话——《白鲸传奇》第一季已出版五册;主题儿童舞台剧已于2014年9月9日在北京首演;主题动画短片预计2015年内登陆分店的5D立体影院;其余主题文化产品陆续开发中。

      通过图书、宣传片、游乐项目包装、店内氛围营造、角色化服务、主题活动等立体传播手段,大白鲸世界儿童乐园的小会员对原创童话中的主要形象大白鲸皮皮、三文鱼麻糕和虎鲸子弹头已经耳熟能详,大白鲸世界通过“原创文学+主题乐园”上下游协同推进的模式,正在慢慢走进孩子们的心灵。

大白鲸公众号
哒卟溜欢乐王国(旗下品牌)